阳光人寿重磅发布中高净值银发人群需求洞察核心发现，创新推出“美好人生”银发产品体系

7月28日，值阳光保险成立二十周年之际，阳光人寿在北京举办以“阳光护佑，银龄无忧”为主题的发布会，重磅发布中高净值银发人群需求洞察核心发现，并同步推出“美好人生”银发产品体系。基于对国内备老、已老人群真实养老需求的深度洞察，阳光人寿充分整合并发挥集团资源优势，创新推出差异化的养老综合解决方案，旨在一站式满足不同银发客群全方位、多层次、个性化的养老和医疗健康保障需求。

自党的十九届五中全会提出实施积极应对人口老龄化国家战略以来，我国颁布了多项推动银发经济发展的政策文件。阳光保险紧跟国家养老金融政策步伐，于2024年由集团董事长张维功先生率先提出银发战略，强调必须突破传统产品设计的束缚，从客户真实需求出发，探索银发时代的阳光解决方案。

中高净值银发人群需求洞察核心发现由阳光人寿联合专业市场调研机构尼尔森IQ，历时半年、经过多轮调研提炼而成。此次调查对象覆盖全国各线级城市，以40岁-59岁备老人群和60岁以上银发人群为主，聚焦中高净值客群需求。调研采取问卷收集、1V1定性访谈与定量调研相结合的方式，既通过大规模数据统计捕捉不同城市、不同收入群体的共性趋势，确保结论的广泛性，又通过深度访谈挖掘个体决策场景中的真实动机，发现隐性需求。同时交叉验证主观反馈与客观行为数据，最终形成兼具广度、深度与可信度的全景式洞察结果。

阳光人寿在调查中发现，在养老规划及财富管理方面，中高净值人群注重多元化稳健投资组合，担心通胀和长寿风险导致养老金储蓄不够，从而影响养老生活品质，超高净值人群还更多考虑传承规划和资产安全性；在健康管理及医疗服务方面，备老、已老人群期待有专人指导的慢病管理，追求更高品质的就医资源和主动式健康管理服务，他们也希望未来即使是失能失智，仍活的有尊严，不用给子女增加太大的照护负担。